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要说2021年春节期间短视频行业的最大赢家，无疑是微信视频号。据统计，春节期间视频号单个作品平均获赞数相比前一周增长26%，而同期抖音、快手增幅分别只有14%和5.6%。
而这并非视频号第一次展现出其强劲的生命力，早在2020年年底，微信官方就已公开宣布视频号日活突破2.8亿，数据直逼快手（3亿日活）。而达成3亿日活这一数据高峰，快手花费了九年。纵观全程，微信视频号厚积薄发，虽然迟到入局，但却一路快跑超车，直线增长。
如今，在短视频领域，抖音、快手以及微信视频号已经形成三足鼎立的局面，其中的竞争局势也日渐尖锐。
在今年1月举办的极客公园创新大会上，抖音最高负责人张楠谈到，如今的抖音正逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，甚至是一个生活方式。而回想微信最早的定位与宣传，正是：“微信，是一个生活方式。”除此之外，微信视频号的数据增长大有突破快手之势，无疑也动摇着快手“短视频赛道第二名”的地位。三者之间，锋芒暗藏。
01抖音的社交化进阶之路 面对微信视频号的蓬勃发展，抖音作为业内首位自然也不甘落后，致力突破全新局域。早在2020年9月，抖音就推出了“朋友”标签，并作为一级入口替代了原本位于“首页”旁边的“同城”入口。该入口开放后，用户可以发送文字、图片或者视频等多种日常动态，并且能在这个界面看到自己的好友所发布的内容，其整体形式就如同一个抖音版的朋友圈。
而在2021年春节期间，抖音则搭乘上春晚这班快车，为强化其社交属性高调蓄力，通过春晚红包、云上相聚、拍视频拜年、带爸妈拍全家福、集灯笼等系列活动，将抖音的玩法变得更加具有黏性，利用分享和互助链接用户和用户的亲友关系网络，实现对于社交关系的打通和强化。
02快手的破圈转型之路 尽管快手作为短视频赛道的第二名，但从数据上不难看出，其与抖音之间的差距甚远。作为业内首位的抖音拥有超6亿日活，而快手仅3亿。除此之外，快手的用户特征也似乎成为了其一度无法磨灭的标签：中小城市居多、用户文化水平偏低等。 为了改变快手的“下沉”标签，帮助快速聚拢优质用户，快手采取了最简单直接的方式来吸引用户的进入——明星代言。2020年中，以周杰伦入驻快手为开始，快手先后签约多位当红艺人，组成了代言人明星团队，试图通过明星的粉丝效应吸纳用户，为快手注入新鲜的血液，以冲淡早期的“土味”印记。
这一举措并非毫无效果，根据数据调查结果显示，去年快手的一二线城市用户比例得到了明显的增长，但除了吸引用户，如何有效地留存与激活则是接下来快手需要面对的问题。
03微信视频号的边界拓展之路 尽管相比于抖音和快手而言，微信视频号入局短视频领域较晚，且其从一开始就体现了和抖音、快手截然不同的立足点。 在算法推荐主导短视频内容生态的共性局面下，微信视频号从社交传播出发，立足于“强社交短视频”的发展理念，利用熟人推荐，促进信任关系推进转化。且从产品底层逻辑来说，微信视频号打破了先有产品后发展生态的惯例，率先从较为完善的微信生态上衍生出了视频号这一产品，这也是其生长路径相较于其它产品来说变得更加直接简洁的主要原因。
立足于短视频行业的空白点，微信视频号首先链接的是沉淀于微信生态中的私域流量用户，而据数据调查显示，微信视频号与抖音用户的重合率在5%左右，最高不超过10%。这样极低的重合率意味着视频号获取的用户是目前抖音未能获取到的增量用户，是原本游离于短视频领域之外的新鲜血液。无论是从用户吸引还是产品生态上，微信视频号正在以自己的特有的脚步逐步拓展短视频内容创作与呈现的边界。
2021年，短视频领域将迎来逐鹿之战，以抖音、快手、微信视频号为主角的短视频“三国杀”即将上演，而微信视频号作为后起之秀，仍充满着无限可能，基于社交优势的内容传播，或将延展出与其它平台截然不同的生态效应。 |
